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“芒果扫货”APP的意图是打造芒果粉丝社区,既可以购物也可以游戏、聊天,完成用户的沉淀。这个APP将来不只服务于《爸爸去哪儿》这一档节目。
在宋点看来,电视广告的形态除了传统的冠名、特约、硬广等外,可以探索的空间还有很大。“不是已经存在的形态就是合理的、最好的,只要不违反政策法规、道德,实现广而告之的效果,就应该成立。”创新广告形态实际上是对整个电视广告的激活。
据了解,湖南卫视广告部从去年开始成立策划部,专注于广告创新产品的策划,除了互动广告之外,还有一系列产品也在酝酿之中。
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